昔日定制居龙头欧派居，如今堕入功绩失速的逆境。5月7日，欧派居2025年及2026年季度功绩接踵败露。从功绩来看，欧派居2025年营收同比下滑8.94，净利润同比下滑23.18。本年以来，欧派居的功绩仍呈现下滑态势。季度，欧派居营收26.53亿元，同比下滑23.03；净利润腰斩至1.55亿元，同比下滑49.73。与此同期，欧派居渠说念体系急剧减弱，2025年净关闭门店468，2026年季度再减339。面对功绩下滑与渠说念减弱的双重压力晋城铁皮保温施工队，欧派居变调策略，接续进大居计谋。北京商报记者了解到，规章2025年末，天然欧派居售大居有门店已1250，但这套“从单品类居品向举座居空间升”的计谋并未扭转劣势。

陷功绩下滑逆境

欧派居的功绩失速并非旦夕。年报透露，欧派居2025年营收172.32亿元，同比下滑8.94；净利润19.97亿元，同比下滑23.18；诡计步履产生的现款流量净额为33.97亿元，同比下滑38.23。

本年以来，欧派居的功绩劣势逾越加快。2026年季报透露，欧派居营收26.53亿元，同比下滑23.03；净利润1.55亿元，同比下滑49.73；诡计步履产生的现款流量净额则是由正转负，同比下滑147.12。关于功绩变动，北京商报记者向欧派居董秘发去采访提纲，但规章发稿，并未收到陈说。

功绩下滑的背后，是全线居品的营收下滑。2025年，欧派居橱柜、衣柜及配套具居品、卫浴、木门、其他已毕营收区别为48.04亿元、88.55亿元、10.68亿元、10.06亿元、8.54亿元，同比区别下滑11.84、9.56、1.79、11.35、3.68。

社群/圈层运营计谋及实战开国分析称，企业功绩下滑中枢源于行业举座需求萎缩、新址装修需求疲软等要素影响，直斗争及居高下流全产业链，行业内企业广泛承压。

值得审视的是，居品端遇冷，平直传至欧派居末端渠说念。北京商报记者通过公告了解到，2025年，欧派居共关闭门店1586晋城铁皮保温施工队，新开门店1118，净减少468，门店总和从岁首的7813降至7345。本年以来，关店趋势延续，季度末门店总和降至7006，较2025年末再减少339。

业内东说念主士暗意，现时定制居行业已进入存权衡博弈周期，欧派居门店大领域减弱，是行业周期与企业自己计谋疗养重叠的然效果。短期来看，门店接续减弱会逾越影响末端营收体量，重叠居品端下滑，欧派居诡计压力仍将接续。

领域不经济

面对功绩接续承压的表情，欧派居也在寻求出息。北京商报记者了解到，欧派居频年来接续进大居计谋，试图从单品类制造商转型为全屋科罚案提供者。

北京商报记者了解到，规章2025年末，欧派居售大居有门店数目已过1250，铁皮保温施工全年净增150；大居引流客户数与成交客户数同比区别增长21.5和111。此外，欧派居还搭建“总部通投、区域联投、腹地电商”三位体的线上获客体系，累计完成1.36万云店上线。然则，引流与成交数的增长似乎并未飞舞为利润的耕种。

浙商证券在研报中指出，欧派居2025年四季度收入着落20，归母净利润下滑71，毛利率同比下滑3.85个百分点，销售用度率上涨2.12个百分点，主要原因是收入下滑幅度较大带来的领域不经济。

开国暗意，欧派居大居计谋实践的中枢难点，是制造型企业的智商基因与新计谋需求不匹配。居企业永恒耕制造、研发、传统料理体系，而大居花式所需的工程就业、空间瞎想、多品类整、全链路运营等智商，出企业原有中枢智商界限。

领域不经济，是企业领域越作念大，平均出产老本反而越、诡计率变差、收货智商反而着落，而这与欧派居行的大居计谋违犯。欧派居行的大居计谋需要通过开设门店、推行居品线来蛊惑客流。但门店面积扩大、老本上涨，固定老本也随之增多，盈利反而被规章。

行业资东说念主士分析称，欧派居行大居计谋，提议全案融体系，但从实践运营来看，橱柜、衣柜、木门、卫浴等品类仍相对立运营。此外，大部分经销商仍停留在单品而非案的念念维惯中，缺少从柜子向空间的转型意愿与智商储备。

寻转型破局

从商场发展看，国内定制居行业已进入以存量商场为主、从领域彭胀向价值竞争转型的质地发展阶段。广泛企业靠近需求减弱、客流量下滑等挑战，营收广泛承压。与此同期，营销等用度接续进入，重叠以前产能彭胀与数字化转型所带来的固定老本及折旧摊销压力，也使得行业举座利润空间逾越受到挤压。

从计谋布局来看，跟着定制居行业从“居品时期”向“科罚案与就业时期”进行转型，欧派居行的大居计谋是适宜商场趋势的调遣。然则，欧派居在计谋落地层面一经存在诸多问题。

品类摊大、末端智商滞后，使得领域不再是企业护城河，反而抬了固定老本。证券分析师指出，现时定制居行业已进入存量新与忽地分阶段，售大居的进，有助于经销商掌执流量进口，但转型成取决于企业对末端协同升的耐性与智商。欧派居当下不需要快速开大居店，而应该重新评估现存门店单店经济模子，在部分中枢城市造从瞎想到拜托的齐备闭环标杆，再商量复制花式。

从举座发展来看，行业已告别增长，进入存量竞争期。欧派居功绩加快下滑、利润腰斩、关店趋势未止的现实，对企业料理层提议了检修。开国暗意，看成定制居头部企业，欧派居异日不行仅聚焦短期业务，须强化中长线计谋布局。企业先要适宜商场从增量转向存量的趋势，布局旧改、局改等存量装修赛说念；其次紧跟行业与国计谋向，落地AI+、智能科技哄骗等数字化升举措；后是追思计谋实践，锚定中枢发展向作念有缠绵，守住头部企业永恒竞争力。

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